Por Josiah Foster
Tive a oportunidade de participar do Fórum da HSM ontem e o privilegio de assistir o Philip Kotler .  Dificil tentar resumir suas colocações, mas ele destacou os desafios e oportunidades que se apresentam em tempos de crise para os especialistas em marketing. Disse que muitas empresas tem cometido o erro de cortar seus orçamentos na área de marketing, mas que as empresas mais inteligentes e preparadas estão incrementando suas atividades de marketing e  aproveitando os tempos de crise para se  diferenciarem e se fortalecerem.

De acordo com Kotler, a ação essencial que as empresas devem adotar a fim de encontrar oportunidades na atual realidade econômica é buscar um profundo conhecimento de seus clientes/consumidores – como vivem, como compram, como pensam e porque compram. Uma vez que considera que pesquisas e focus grupos são um desperdício de tempo na busca dos insights dos consumidores que realmente importam, ele recomenda o ZMET e o Neuromarketing ( o entendimento da mente inconsciente do consumidor em oposição ao seu pensamento racional) como ingredientes essenciais para a construção de estratégias realmente diferenciadas e sustentáveis.

Clique na imagem abaixo e veja o slide show com as fotos do evento com Kotler e suas colocações sobre a utilização do ZMET.

Por Josiah Foster
Como o ZMET é muito novo no Brasil, apesar de várias empresas já o estarem utilizando, acho que é muito importante trazer para vocês alguns depoimentos de clientes sobre as aplicações  e resultados do mesmo.

"ZMET e MindRoads mudaram a nossa maneira de enxergar a dinâmica entre o individual e as categorias de produtos ou marcas.  ZMET trouxe a tona conhecimentos com profundidade e longevidade surpreendentes. É informação muito complexa, mas com uma embalagem simples e entendível." - Pedro Cruz - Vice-presidente de Planejamento, AFRICA Agência de Propaganda

"Nos Estados Unidos, a Procter & Gamble, credita ZMET pelo successo da marca 'Fabreeze', um spray anti-odor para tecidos.  No primeiro ano do lançamento fizemos US$ 230 milhões em vendas. Baseado em nossos testes de mercado, esperávamos apenas metade disto.  O ZMET nos fez dobrar o volume de vendas”   - Drake Stimson, diretor de marketing da Procter & Gamble

Por Josiah Foster
Como já falamos, a Mindroads faz parte de uma rede internacional integrada pelo Dr Zaltman, que é um renomado  especialista em estudos sobre como  o Marketing impacta o inconsciente. Ele  é Professor Emérito de Marketing da Harvard Business School , membro do iniciativa  interdisciplinar da Universidade de  Harvard : Mente, Cérebro e Comportamento e Co-Diretor do Laboratório da Mente de Mercado de Harvard.

Dr Zaltman já publicou mais de 14 livros sobre Marketing, incluindo o Best Seller ¨How Costumer Think¨ . A Associação Americana de Marketing o considera  um dos TOP 5 acadêmicos  em Marketing e um dos autores mais citados na literatura sobre Marketing.

Foi no laboratório da Mente do Mercado de Harvard que Dr Zaltman colocou juntas  teorias de Psicologia, Antropologia, Semiótica, Neurociência e outras mais e criou  o ZMET. Eu tenho muito orgulho de ter participado da equipe do Dr Zaltman e de contar com a sua confiança para representar o ZMET no Brasil. Nos próximos posts falarei mais sobre o Dr Zaltman e sobre os avanços de suas descobertas e pesquisas para compartilhar com vocês esse fascinante mundo do inconsciente. 

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Por Josiah Foster e Fabrizio Spinelli 
A Mindroads é representante exclusiva do ZMET no Brasil e faz parte de uma rede composta de um time de consultores de elite ao redor do mundo juntamente com a Olson e Zaltman Associados EUA, que é a proprietária da patente do ZMET. Nos últimos 10 anos, o ZMET tem sido aplicado em 30 países ao redor do mundo, incluindo influentes mercados emergentes como a Rússia, Índia, Coréia e Austrália.

O ZMET tem sido utilizado para resolver alguns dos maiores desafios de Marketing e a cada dia são descobertas novas áreas para  a sua aplicação.

Além do marketing tradicional, o ZMET tem sido utilizado para marketing político e  para a responsabilidade social, dentre outras possibilidades.

Toda a experiência com os clientes internacionais está agora disponível no Brasil para variadas organizações. Queremos dividir nosso conhecimento e mantê-los informados sobre todas as novidades da rede ZMET.

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